เมื่อปีที่ผ่านมาผลงาน Title ของซีรีส์เรื่อง Stranger Things สามารถคว้ารางวัลใหญ่จาก Emmys Award ในสาขา Best Main Title Design หรือในงาน Galaxy Unpacked 2019 ที่การนำเสนอได้สร้างความฮือฮาจากคนทั่วโลก หากดูจากผลงานทั้งสองจะพบว่า Typography คือ อาวุธลัพธ์สำคัญที่ทีมนักออกแบบเลือกใช้เพื่อเป็นกลยุทธ์ในการกำหนดทิศทางการออกแบบที่ชัดเจน จนผลงานได้เสียงตอบรับที่ดีจากผู้ชมทั่วโลก
จากตัวอย่างแสดงให้เห็นถึงบทบาทของ Typography ในงาน Motion Graphics เพราะด้วยรูปแบบการสื่อสารที่ชัดเจนและตรงไปตรงมาของการใช้ตัวอักษรหรือข้อความ ผ่านพื้นฐานการรับรู้ที่เราคุ้นเคยอย่างการอ่าน แต่นอกจากหน้าที่ในการเพิ่มความสามารถในการอ่านผ่านภาพเคลื่อนไหวได้อย่างมีประสิทธิภาพแล้ว Typography ยังมีส่วนสำคัญในการสร้างความงามและน่าสนใจให้กับตัวผลงานนั้น ๆ ซึ่งวันนี้ BEAR จึงขอนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับแนวทางการประยุกต์ใช้ Typography ในผลงานรูปแบบต่าง ๆ ซึ่งจะมีรายละเอียดเป็นอย่างไรเชิญติดตามกันได้เลย
ตลอดทุกช่วงเวลาในการนำเสนอ Typography ได้มีส่วนสำคัญทั้งการให้ข้อมูลที่จำเป็นและยังเป็นองค์ประกอบของ Animation เพื่อสร้างความต่อเนื่องของการนำเสนอในภาพรวมตลอดทั้งงาน
Typography in Motion
จากจุดเริ่มต้นของ Typography ในงาน Motion Graphics ที่กำเนิดมาจากการสร้าง Title ให้กับภาพยนตร์ในยุคแรก ๆ ที่นักออกแบบก็จะนำกราฟิกจากโปสเตอร์มาพัฒนาให้สามารถเคลื่อนไหวได้ โดยนักออกแบบที่เป็นตำนานในยุคบุกเบิกอย่าง Saul และ Elaine Bass หรือแม้กระทั้ง Kyle Cooper ตำนานในยุคถัดมา ผลงานส่วนใหญ่ก็ยังคงใช้ Typography เป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างผลงาน MotionGraphics
Saul Bass นักออกแบบกราฟิกที่ทำงานออกแบบโปสเตอร์ภาพยนตร์โดยเป็นหนึ่งในคนแรก ๆ ที่สร้าง Main Title สำหรับช่วงแนะนำภาพยนตร์ โดยวิธีการที่ Saul Bass และภรรยา Elaine Bass ได้ร่วมกันสร้าง ภาพเคลื่อนไหว นอกจากนำภาพกราฟิกมาใช้แล้ว ยังให้ความสำคัญกับการ Typography เป็นองค์ประกอบสำคัญของผลงานแทบทุกชิ้น โดยมีผลงานคลาสสิกอย่าง The Man with the Golden Arm, Anatomy of Murders หรือ Psycho
จากผลงาน Main Title ภาพยนตร์เรื่อง Se7en ของ Kyle Cooper เป็นหนึ่งในผลงานออกแบบที่ได้รับการยกย่องว่าดีที่สุดในศตวรรษที่ 20และกลายมาเป็นงานคลาสิกตลอดกาลสำหรับวงการ Motion Graphics ถึงแม้ผลงานของ Kyle Cooper จะไม่ได้อิงกับการใช้กราฟิกจากโปสเตอร์เหมือนกับ Saul Bass แต่เขาจะใช้ภาพจากฟุตเท็จ การขุดฟิล์ม ประกอบกับการสร้าง Typography ขึ้นมาใหม่ ตั้งแต่ยุคแรกมาจนถึงปัจจุบัน Kyle Cooper ยังคงให้ความสำคัญกับ Typography เป็นอย่างมาก
ต่อไปเราขอนำเสนอตัวอย่าง Typography ในงาน Motion Graphics ประเภทต่าง ๆ ซึ่งงานแต่ละประเภทจะมีวัตถุประสงค์ในการนำ Typography ที่แตกต่างกัน เช่น งานบางประเภทอาจใช้เป็นส่วนหนึ่งขององค์ประกอบทางการออกแบบ หรือบางงานอาจเน้นเพื่อให้ข้อมูลที่สำคัญ ซึ่งมีตัวอย่างดังต่อไปนี้
Title Design
เนื้อหาหลัก ๆ ของ Title Design คือ การแนะนำข้อมูลเกี่ยวกับผู้สร้าง ก่อนนำเข้าสู่ภาพยนตร์หรือซีรีส์ การออกแบบผลงานส่วนนี้ให้มีความน่าสนใจ นอกจากงานด้านภาพแล้ว ส่วนของข้อความก็มีความสำคัญ จนบางครั้งเป็นองค์ประกอบหลักทางการออกแบบ หรือ Design Element ของชิ้นงาน จากตัวอย่างผลงานของ Imaginary Forces บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการใช้ Typography สำหรับงาน Motion ที่สุด
Broadcast Design
สำหรับการออกแบบ Motion Graphics สำหรับช่องทาง TV หรือ Online Streaming ต่าง ๆ การใช้ Typography จะถูกวางอย่างสัมพันธ์เชื่อมโยงกับ Branding โดยจะช่วยสร้างความแตกต่างให้กับแต่ละช่อง โดยการใช้ Typography ในงาน Broadcast Design จะเน้นให้ความสำคัญเรื่องการสื่อสาร มีการเรียงลำดับก่อนหลังของข้อมูล โดยเน้นความของชัดเจนของข้อมูลเป็นสำคัญ
Presentation / Infographics Design
งาน Motion ประเภทนี้จะเน้นการนำเสนอข้อมูลที่ตรงไปตรงมา โดยTypography จะมีส่วนสำคัญเพื่ออธิบายภาพให้มีความชัดเจนยิ่งขึ้น โดยมีรูปแบบที่หลากหลาย เช่น การผสมผสมผสานกับฟุตเท็จที่ถ่ายทำขึ้นมาจริง (Live Action) หรือ สร้างภาพกราฟิกขึ้นมาทั้งหมด
https://vimeo.com/216100295
https://vimeo.com/316843225
Lyric Music Video
Motion Graphics รูปแบบนี้ คือ การนำเสนออีกรูปแบบหนึ่งของ Music Video โดยเน้นการสร้างความน่าสนใจและดึงดูดความสนใจของผู้ชมขณะที่รับฟังเพลง มากกว่าการแสดงเนื้อเพลงเป็นตัวอักษรธรรมดา
จากตัวอย่างผลงานข้างบน แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของTypography ที่มีต่องาน Motion Graphics ในแต่ละประเภท โดยการนำTypography มาใช้กับงานด้าน Motion Graphics จะแตกต่างจากงาน Graphics Design คือ จะต้องคำนึงเรื่องของเวลาเข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเพราะข้อมูลต่าง ๆ ที่นำเสนอจะมีระยะเวลาที่ชัดเจนเป็นตัวกำหนด
โดยหลักการ Typography ในงาน Motion Graphics นั้นจะมีความคล้ายกับงาน Graphic Design แต่ในรายละเอียดปลีกย่อยก็จะมีความแตกต่างอยู่พอสมควร ซึ่ง BEAR จะขอนำเสนออย่างละเอียดในลำดับถัดไป ฝากติดตามกันด้วยนะครับ