Motion Graphics for Social Media and Ads

ทำไมการใช้ Motion Graphics ผ่าน Social Media หรือ Ads ถึงสามารถสร้าง Engage และ Brand Awareness กับผู้ชมได้อย่างมหาศาลวันนี้เราจะพามาร่วมหาคำตอบกัน

จากสถิติล่าสุดพบว่า คนไทยใช้ Social Media ถึง 52 ล้านคน ซึ่งหมายความว่าผู้คนเหล่านี้ย่อมมีโอกาสเห็นโพสต์และโฆษณาของเรา แต่ในขณะเดียวกันก็สามารถเห็นโพสต์อื่น ๆ อีกเป็นล้าน ๆ โพสต์เช่นกัน ดังนั้นการจะดึงดูดความสนใจของผู้คนเหล่านี้ จึงจำเป็นต้องใช้ทั้งศาสตร์และศิลป์ในเชิงการตลาด การสื่อสารแบรนด์ การออกแบบ และความคิดสร้างสรรค์ โดยวิธีหนึ่งที่จะดึงดูดความสนใจและสื่อข้อความที่รวดเร็วที่สุด ก็คือ การใช้ Motion Graphics แต่จะสามารถทำได้อย่างไรนั้น มาติดตามกันได้เลย


Motion Graphics ?

Motion Graphics ถือเป็นสื่อภาพเคลื่อนไหวที่มีการใช้กันอย่างแพร่หลายและได้รับความนิยมเป็นอย่างมาในปัจจุบัน ด้วยจุดเด่นที่ผสมผสานระหว่าง Motion Media (เช่น Video, Animation และ Sound ) กับ Graphic Media (เช่น Graphic Design Illustration Photography Typography Text และ Sound ) โดยมีจุดประสงค์ในการนำเสนอข้อมูล การสื่อสารแบรนด์ และการตลาดเป็นหลัก
ซึ่งแตกต่างจาก Animation ที่เน้นการเล่าเรื่อง Narrative โดยให้ความสำคัญกับเทคนิคภาพยนตร์ (Cinematic) และเทคนิคการเล่าเรื่อง Storytelling เพื่อเน้นสร้างอารมณ์ ความรู้สึกกับเรื่องราวที่นำเสนอ
(สามารถอ่านความแตกต่างระหว่าง Motion Graphics และ Animation ได้ที่ http://www.beartheschool.com/share-1/2018/8/8/motiongraphics-vs-animation-)

Motion Graphics จึงถูกนำมาใช้อย่างมากในด้านการสื่อสารการตลาด เพื่อการอธิบายแนวคิด และความคิดในการสร้างจุดสนใจ สร้างการรับรู้หรือการมีส่วนร่วมผ่านการมองเห็นของผู้คน เพราะเป็นสื่อที่มีองค์ประกอบในการสื่อสารต่าง ๆ ที่ครบถ้วนสมบูรณ์ที่สุด

https://www.youtube.com/watch?v=nyp_PczrqFE
Wonderful tools — Apple

Why Use Motion Graphics?

  1. Grab Viewer Attention
    จากการศึกษาของ Microsoft เปิดเผยว่ามนุษย์มีช่วงความสนใจ 8 วินาที ซึ่งสั้นกว่าปลาทอง (9 วินาที) ที่สำคัญกว่านั้นความสนใจของมนุษย์ลดลง 88 % ทุกปี ซึ่งหมายความว่าเมื่อผู้ชมได้ออนไลน์ พวกเขาไม่ได้ดูเนื้อหา แต่จะสแกนผ่านอย่างรวดเร็ว หากสิ่งนั้นไม่น่าสนใจพอ พวกเขามีแนวโน้มที่จะเลื่อนผ่านไป
    ถึงแม้ Graphic และภาพ ได้พัฒนารูปแบบที่น่าสนใจ เพื่อดึงดูดความสนใจในพื้นที่สื่อออนไลน์อย่างต่อเนื่อง แต่ Motion Graphics ก็พัฒนาไปอีกขั้นหนึ่ง ด้วยการรวมเอา Graphic, Animation (2D/3D), Video และ Sound เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมในระยะเวลาสั้น ๆ
    Motion Graphics มักจะยาว 30 วินาที ถึง 3 นาที และแม้แต่การรับชม 10 วินาทีของโฆษณา บน Social Media ก็เพียงพอที่จะเพิ่มการรับรู้แบรนด์ตามการศึกษาของ Facebook

https://vimeo.com/287552570
Adidas – The Burning Ride

https://vimeo.com/362454114
Google – Office Groove

  1. Creates a Visual Impact
    มนุษย์จะมีลักษณะการเรียนรู้ด้วยภาพ (Visual Learning) และมีแนวโน้มที่จะจดจำแนวคิด และความคิดผ่านแผนภูมิ ไดอะแกรม ภาพประกอบ กราฟิก และอื่น ๆ
    พลังของ Motion Graphics จึงอยู่ในการนำเสนอด้วย Visual ผ่านการใช้องค์ประกอบทาง Graphic และเทคนิค Animation ทำให้เป็นสื่อที่ได้รับความนิยมในการส่งข้อความที่สามารถสร้างอิมแพคตามที่ต้องการภายในไม่กี่วินาที

https://www.youtube.com/watch?v=NSwPHxL00ro
iMac Pro — Artist Films Trailer — Apple

https://www.youtube.com/watch?v=iKSJlxOhh5Q
The Bathroom Bans

สถิติล่าสุดแสดงให้เห็นว่า ผู้คนจดจำข้อความได้ 95% เมื่อเป็นภาพเคลื่อนไหว ในจดจำข้อความได้ 10% เมื่อเป็นภาพนิ่ง ซึ่งหมายความว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะเพลิดเพลิน มีส่วนร่วม และจดจำข้อมูลต่าง ๆ มากขึ้น เมื่อมีการใช้งาน Motion Graphics ในโพสต์และโฆษณาบน Social Media

  1. Convey Complex Ideas
    Graphic แบบภาพนิ่ง หรือ Infographic ที่เรียบง่ายไม่สามารถอธิบายแนวคิดบางอย่างได้
    Motion Graphics สามารถนำเสนอแนวคิดที่ซับซ้อนได้ รวมทั้งเพิ่มความตื่นเต้น และดึงดูดความสนใจผ่านภาพและเสียง ทั้งจากองค์ประกอบ Graphic, Animation , Video และเสียง

https://www.youtube.com/watch?v=nyp_PczrqFE&t=43s
Wonderful tools — Apple
https://www.youtube.com/watch?v=PUOTD-t0xKQ
This is Spotify Connect

มนุษย์สามารถประมวลผลข้อมูลภาพในเวลาเพียง 13 มิลลิวินาที ตามการศึกษาของ MIT การประมวลผลอย่างรวดเร็วในสมองเป็นกระบวนการต่อเนื่อง เมื่อดวงตาเคลื่อนที่จากจุดหนึ่งไปอีกจุดหนึ่งประมาณ 3 ครั้งต่อวินาที เพื่อส่งข้อมูลไปยังสมอง
ปฏิกิริยาทางชีวภาพที่น่าเหลือเชื่อนี้ คือ เหตุผลที่การสื่อสารด้วยภาพมีประสิทธิภาพ การแสดงกราฟิกของความคิด และข้อมูลด้วยการใช้ Motion Graphics ทำงานด้วยวิธีที่สมองของคนประมวลผลข้อมูลภาพ ที่เป็นประโยชน์ต่อการถ่ายทอดข้อมูลที่ซับซ้อน

  1. Increases Engagement
    เมื่อใช้ Motion Graphics ในโพสต์และโฆษณาใน Social Media ไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจได้เท่านั้น แต่ยังสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมอีกด้วย ซึ่งสิ่งนี้นำไปสู่การมีส่วนร่วม (Engage)และการรับรู้ (Awareness) แบรนด์ที่ดีขึ้นได้
    การวิจัยล่าสุดจาก Twitter ที่สนับสนุนแนวคิดนี้ โดยพบว่าการทวีตด้วยภาพแบบ GIF ผู้คนจะมีส่วนร่วมมากขึ้น 55%
    การใช้ Social Media จะสามารถสร้างการมีส่วนร่วมได้มากขึ้น ถ้า Motion Graphics มีองค์ประกอบภาพ บท เสียงพากย์ และดนตรีประกอบยอดเยี่ยม ย่อมมีแนวโน้มที่คนจะชื่นชอบ จนอยากแสดงความคิดเห็นและแชร์ให้กับผู้อื่น
    ซึ่งภาพวิดีโอใน Social Media สร้างการแชร์มากกว่าข้อความและรูปภาพถึง 12 เท่า ทำให้เป็นตัวเลือกที่เหมาะสำหรับโพสต์ Social Media การโฆษณา การนำเสนอโปรโมชั่นและอื่น ๆ

(สามารถอ่านความแตกต่างระหว่าง Motion in Brand ได้ที่ http://www.beartheschool.com/share-1/2019/2/12/motion-graphics-trends-2019)

https://www.youtube.com/watch?v=Wte8SFDWFn0
Stay Scary – Janet Jackson

https://www.youtube.com/watch?v=J6vHgKHsjjE&t=1s
iBooks – A Game of Thrones: Enhanced Edition – The Life of the Imagination – Apple

สำหรับ Motion Graphics ถือเป็นสื่อการตลาดสมัยใหม่ที่สำคัญ นอกจากการสร้างโพสต์หรือโฆษณาทาง Social Media เพื่อมีส่วนร่วม (Engage) กับผู้ชมและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ (brand awareness) ยังสามารถใช้กับแอพพลิเคชั่นต่าง ๆ ในแคมเปญการตลาด (Marketing Campaign) เช่น ภาพยนตร์โฆษณา (โทรทัศน์หรือออนไลน์) วิดีโอสำหรับการอธิบาย (แนวคิด ความคิด กระบวนการ หรือแบบฝึกหัด)รวมทั้ง วิดีโอโปรโมตแบรนด์

สำหรับผู้ที่สนใจเรียนรู้ทั้งศาสตร์และศิลป์ในการสร้าง Motion Graphics นั้น ตอนนี้ BEAR ได้มีหลักสูตรที่ได้ Motion Graphics Designer ที่มีประสบการณ์การทำงานระดับสากลทั้งในเอเชีย ยุโรป และอเมริกา ที่จะนำเอาเทคนิค เคล็ดลับ กระบวนการทำงานแบบมืออาชีพ มีแบ่งปันให้กับผู้ที่สนใจครั้งแรกในรูปแบบ Online สามารถสอบถามได้ที่


Contributor: Akkharaphon Dantonglang

Source

บทความนี้ถอดความและเรียบเรียงบางส่วนจากบทความ: https://crello.com/blog/using-motion-graphics-for-social-media-and ads/?fbclid=IwAR1_wnhff9jEDTIuozuiZtCWpQM0UcMbyZDdt7t24fJFLRgkMpwRU6OjU0U

https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2020-thailand-january-2020-v01
https://www.medicaldaily.com/human-attention-span-shortens-8-seconds-due-digital-technology-3-ways-stay-focused-333474
https://www.facebook.com/business/news/value-of-video