จากการนำเสนอสถานการณ์ปัจจุบันและการคาดการณ์เทรนด์ของ Motion Graphics และ Animation ในปี 2020 จากบทความ Motion Graphics & Animation Trend 2020 (Part 1) จะพบว่า Kinetic Typography, Illustration, 3D Character และ 3D Motion เป็นเทรนด์การออกแบบที่น่าจับตามองเป็นอย่างมาก แต่นอกจากนั้นจะมีเทรนด์การออกแบบอะไรบ้างที่นักออกแบบไม่ควรพลาดในปี 2020 ติดตามกันได้เลย
- Motion Brand Identity
Motion Graphics จากที่เคยอยู่ในรูปแบบของ Graphic สำหรับช่อง รายการ หรือสถานีโทรทัศน์ (Channel ID หรือ Broadcast Design) ปัจจุบัน Channel ต่าง ๆ ได้พัฒนารูปแบบเข้าสู่ระบบ Streaming Service เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ
https://mvsm.com/project/monday-night-football
MVSM ทำงานร่วมงานกับ ESPN เพื่อสร้าง Branding และ Creative Direction ขึ้นมาใหม่ให้กับ NFL ทางช่อง ESPN โดยใช้ Typographic และ Logo Systems ที่พัฒนาขึ้นมาใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และใช้ 3D Animation
https://vimeo.com/360527251
DixonBaxi ที่มีความเชี่ยวชาญด้าน Branding ก็ได้สร้าง Motion Language หรือรูปแบบการเคลื่อนไหวให้ทีมฟุตบอล AC Milan
https://vimeo.com/301826725
ผลงานของ Design Studio ที่สร้าง Motion Brand Identity ให้กับ Riot Games
นอกจากแบรนด์ชั้นนำ เช่น IBM, Uber, Google ที่เริ่มพัฒนา Motion Identity ของเองอย่างเป็นระบบมาสักพัก ในปี 2020 เราจะเริ่มเห็นแบรนด์และองค์กรต่าง ๆ เริ่มให้ความสำคัญกับ Motion มากยิ่งขึ้นเรื่อย ๆ
ทั้งนี้เพราะ Motion Brand Identity ได้ถูกมองเป็นรวมในการสื่อสารแบรนด์ ซึ่งมีแนวโน้มที่ถูกนำมาใช้มากขึ้น เดิมที่การสื่อสารแบรนด์จะใช้ภาษาภาพ (Visual Language) เป็นหลัก แต่มีแนวโน้มที่จะใช้ภาษาการเคลื่อนเคลื่อนไหว (Motion Language) เพื่อสื่อสาร Brand Identity มากยิ่งขึ้น หรือบางครั้งอาจเรียกว่า Brand Experience Design
- Traditional Animation Style
ดูเหมือนภาพเคลื่อนไหวที่ใช้เทคนิคแบบดั้งเดิมแบบต่าง ๆ จะยังคงมีเสน่ห์ไร้กาลเวลา โดยเฉพาะเทคนิค Frame by Frame ถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลายทั้งในฝั่ง Short Film และฝั่ง Commercial นอกจากนั้นเทคนิค Rotoscoping รวมทั้ง Stop Motion ก็ยังคงถูกหยิบมานำเสนอเช่นเดียวกัน
https://www.youtube.com/watch?v=mTayprHHXaQ
ผลงาน Studio Glibli ที่ใช้ลายเส้นและเทคนิคการสร้าง Animation แบบ Frame by Frame ให้กับ Lawson ที่เล่าเรื่องตามรูปแบบของภาพยนตร์เล่าเรื่องที่เรียบง่าย
https://www.youtube.com/watch?v=tlH1YhJk-oQ
One Piece กับ Nissin Noodle ที่ใช้ลายเส้นและเทคนิคการสร้าง Animation แบบ Frame by Frame ที่ใช้เทคนิคการสร้าง Transition ที่เป็นภาษาแบบ Motion Graphics ที่เน้นความหวือหวาของการเปลี่ยนฉาก
https://vimeo.com/353749670
Champion – 100 Years ผลงานของ Golden Wolf ที่นำเสนอด้วยเทคนิค Stop Motion
Animation แบบ Frame by Frame ถึงแม้จะเป็นเทคนิคการสร้างที่ต้องใช้เวลาที่ค่อนข้างนาน เมื่อเทียบกับการสร้างด้วย Computer Animation แต่ด้วยลักษณะเฉพาะทางการเคลื่อนไหว Animator สามารถสร้างการเคลื่อนไหวได้อย่างอิสระจึงทำให้ภาพสไตล์นี้ยังถูกนำมาใช้อยู่เสมอ และมีแนวโน้มที่ยังได้รับความนิยมต่อไปในปี 2020
- Mixed Media Animation
เราจะยังได้ผลงานที่ผสมผสานสื่อรูปแบบต่าง ๆ ทั้ง 2D, 3D, ภาพนิ่ง ภาพเคลื่อนไหว (Live Action) รวมทั้ง Typography นอกจากสไตล์ของภาพแล้ว ยังรวมถึงการผสมผสานเทคนิคการสร้างทั้งแบบสมัยใหม่และแบบดั้งเดิมเข้าด้วยกันอีกด้วย
https://www.youtube.com/watch?v=iPXPI5UTF_c
Creativity for All ผลงานภาพเคลื่อนไหวแบบ Montage หรือการยำเทคนิคต่าง ๆ ที่สร้างสรรค์จาก Adobe
https://vimeo.com/325919734
แคมเปญ UltraBoost 19 ของ Adidas ที่ทาง Golden Wolf ใช้สไตล์ภาพแบบ 2D Animation กับ Footage จริง ๆ การสร้างภาพโดย Glitch ยังคงถูกนำมาใช้ได้ผล
https://vimeo.com/394549249
ผลที่ PSYOP ทำให้กับ INSTRAGRAM ทั้งภาพวิดีโอ ภาพนิ่ง การวาดลงบน Footage รวมทั้ง 3D Animation
อีกแนวโน้มหนึ่งของการ Mixed Media คือ การแยกส่วนต่าง ๆ ตามเทคนิคการสร้างเป็นส่วน ๆ อย่างชัดเจน เช่น 2D Animation, 3D Animation และภาพเคลื่อนไหว (Live Action)
https://vimeo.com/363723881
Gogoro VIVA เป็นผลงานที่ผสมผสานเทคนิคทั้ง 2D Animation และ 3D Animation เข้าด้วยกัน
https://vimeo.com/322476432
IQOO ผลงานที่กำกับโดย SOMEI ใช้วิธีการ ผสมผสานงานที่หลากหลาย ผ่านการ Collaborate กับ Motion Designer และ Animator ที่สไตล์การทำงานรูปแบบที่หลากหลาย แต่สร้างเอกภาพของงานผ่านการนำเสนอฟอร์มของโลโก้ IQOO เป็นหลัก
แนวโน้มของการนำเสนอในรูปแบบของ Mixed Media จะคงอยู่ในเทรนด์การออกแบบทุกยุคสมัย เนื่องจากความหลากหลายของรูปแบบจะช่วยดึงดูดความสนใจ จากกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายได้เช่นเดียวกัน
โดยการสรุปในภาพรวมของ Motion Graphics & Animation Trend 2020 นั้นจะ จะพบว่า ยังเป็นทิศทางที่ต่อเนื่องมากจากก่อนหน้านี้ทั้งในแง่สไตล์ภาพและเทคนิคในการสร้าง แต่สิ่งที่เห็นได้อย่างชัดเจน คือ Kinetic Typography ที่มีความชัดเจนที่สุด ส่วน 3D นั้นก็ยังคงเป็นเทรนด์ที่มีความต่อเนื่องมาจากหลายปีก่อน อันเป็นผลของการเกิดขึ้นของซอฟต์แวร์ 3D Animation ใหม่ที่สร้างได้ง่ายขึ้น อาทิ Cinema4D และ Houdini แต่สไตล์ที่ยังมีเสน่ห์ที่ไร้กาลเวลา คือ เทคนิคแบบ Frame by Frame และ Stop Motion แต่ทั้งนี้เนื่องจากกระบวนการทำที่ใช้ระยะเวลาค่อนข้างนาน จึงทำให้ผลงานอาจจำกัดอยู่เฉพาะงานที่ต้องการภาษาภาพที่โดดเด่น เพื่อสร้างความแตกต่างและดึงดูดความสนใจกับผู้ชม
โดยปัจจัยที่มีความสำคัญต่อเทรนด์การออกแบบคือ ปัจจัยด้านเทคโนโลยี และสื่อที่มีผลต่อการกำหนดพฤติกรรมของผู้ชม ซึ่งถือเป็นส่วนสำคัญที่สุดในกระบวนการสื่อสาร ซึ่งสามารถติดตาม New Media Trend 2020 ได้ในบทความลำดับถัดไป
Contributor: Akkharaphon Dantonglang