สำหรับการก้าวสู่ทศวรรษใหม่ ถือเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับนักออกแบบที่จะ Update สถานการณ์ปัจจุบันเพื่อคาดการณ์ทิศทางและค้นหาแนวทางใหม่ ๆ และในปี 2020 จะมีเทรนด์อะไรใหม่ ๆ ที่พวกเรานักออกแบบควรจับตามองและไม่ควรพลาดเป็นอันขาดกับ Motion Graphics & Animation Trend 2020
- Kinetic Typography
ช่วงเวลาที่ผ่านมาเราได้เห็นการใช้ตัวอักษรในการออกแบบ Graphic Design หรือ Identity Design ต่าง ๆ เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน บางครั้งถือเป็นองค์ประกอบภาพสำคัญที่สุดในการสื่อสารด้วยซ้ำ แต่ด้วยจุดที่ผู้ชมสัมผัส (Touch Point) กับสื่อหรือข้อมูลต่าง ๆ ส่วนใหญ่ล้วนแต่ผ่านจอ (Screen Based) ที่หลากหลายรูปแบบ การใช้ตัวอักษรจึงถูกนำเสนอในรูปแบบภาพเคลื่อนไหวหรือที่เรียกว่า Kinetic Typography หรือ Motion Typography มากยิ่งขึ้น
ซึ่ง Kinetic Typography ถือเป็นเทคนิคดั้งเดิมที่ถูกนำมาใช้ในงาน Title Design ตั้งแต่ยุค Sual Bass ที่มีเทคนิคการสร้างการเคลื่อนไหวกับตัวอักษรที่สามารถสื่อสารข้อมูลด้วยสุนทรียภาพและสร้างสรรค์ หรือการใช้ตัวอักษรฐานะเป็นองค์ประกอบภาพ พร้อม ๆ กับการอ่านออกเพื่อสื่อความหมายของคำด้วย
https://vimeo.com/360572065
MAD Opening Title สร้างการเคลื่อนไหวโดย NOBL ที่เน้นการใช้ Kinetic Typography ควบคู่การ Layout ในลักษณะของงาน Print Media
https://vimeo.com/374621956
DEMO – Design in Motion Festival 2019 ผลงานออกแบบ Motion ทั้งเทศกาลล้วนแต่ใช้ Kinetic Typography เป็นหลักเช่นกัน ดูเพิ่มเติม https://studiodumbar.com/work/demo
งาน SAMSUNG Galaxy Global Campaign ที่ใช้ Kinetic Typography ในลักษณะการเคลื่อนไหวแบบ 3 มิติ ผ่านตัวอักษรในแบบ 2 มิติ ดูเพิ่มเติม https://www.behance.net/gallery/86349223/Samsung-Galaxy-Global-Campaign
จากตัวอย่างข้างบน ทำให้เรามองเห็นแนวโน้มการใช้ Kinetic Typography ในหลากหลายรูปแบบทั้งที่อยู่บนจอขนาดมือถือ คอมพิวเตอร์ ทีวี รวมทั้งจอ LED ขนาดใหญ่ที่อยู่ตามสภาพแวดล้อมอีกด้วย ซึ่งจะเป็นเทรนด์ที่ต่อเนื่องในปี 2020
- Illustration
ภาพประกอบ หรือ Illustration ถูกนำมาใช้สำหรับการสื่อสารแบรนด์หรือองค์กรอย่างแพร่หลาย ซึ่ง Illustration ที่ถูกสร้างขึ้นนั้นจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว หรือเอกลักษณ์ที่มาจากตัว Illustrator เองที่สร้างขึ้นมาสำหรับแบรนด์นั้น ๆ มากขึ้น
ส่งผลให้ภาพเคลื่อนไหวอย่าง Animation และ Motion Graphics ได้นำสไตล์ภาพแบบ Illustration มาใช้อย่างแพร่หลาย ซึ่งส่วนใหญ่จะมีลักษณะภาพลดทอน เรียบง่าย แต่มีเสน่ห์เฉพาะตัวที่สอดคล้องกับแบรนด์นั้น ๆ
https://vimeo.com/304637001
Uber ที่นำ Illustration ที่ถูกกำหนดตาม Design Guideline ของแบรนด์มาพัฒนาเป็น Motion Graphics
https://vimeo.com/362454072
ทีม BUCK ได้สร้างซีรีส์ของสปอต Google Search ใช้ Illustration ที่สร้างขึ้นมาใหม่สำหรับแคมเปญนี้โดยเฉพาะ
นอกจากนั้นภาพ Illustration ส่วนหนึ่งก็ผสมผสาน Illustration และ Character Design เช่นงาน Coca Cola
https://vimeo.com/313429642
งาน Coca Cola ของ Psyop ที่เลือกใช้สไตล์ของภาพที่ผสมผสาน Illustration และ Character Design ซึ่ง Psyop ถือเป็นกลุ่มสำคัญที่มาส่วนในการเซ็ตเทรนด์การออกแบบ Motion Graphics มาทุกยุคสมัย
ซึ่ง Illustration มีแนวโน้มที่จะถูกนำมาใช้มากขึ้น เนื่องจาก Illustration จะมีลักษณะ “กึ่งทางการ” ที่มีความเป็นทางการกว่า Character Design แต่ก็ดูไม่เป็นทางการเท่าการใช้ภาพถ่ายจริง (Photography) เราจึงได้เห็นผลงานที่ใช้ Illustration เพิ่มมากขึ้นในปี 2020
- 3D Character – Minimal Design
3D Character ถูกนำมาใช้เป็นองค์ประกอบในการเล่าเรื่องมากยิ่งขึ้น ที่โดดเด่นในด้านออกแบบและสร้างสรรค์ ซึ่งมีตั้งแต่น่ารัก กวน เท่ห์ ไปจนถึงน่าเกลียด ซึ่งจะมีความเป็นวัยรุ่นมากกว่าความเป็นเด็ก ทั้งนี้เพื่อเล่าเรื่องในประเด็นที่น่าเชื่อถือมากขึ้น ซึ่งบางครั้งสามารถเล่าเรื่องตลกร้าย เสียดสี ยียวน กวนประสาทได้ด้วยเช่นกัน
กลวิธีหนึ่งที่ถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลาย คือ การออกแบบที่ลดทอนรูปทรงให้เรียบง่ายที่สุด ทั้งตัวละครและฉาก แต่เน้นการจัดแสงและพื้นผิวที่สวยงาม ซึ่ง Cinema 4D ยังถือเป็นเครื่องมือที่เป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญที่ช่วยให้กระบวนการสร้าง 3D Animation และ 3D Rendering เพื่อสร้างสรรค์งานที่สวยงามมีความสลับซับซ้อนน้อยลงมาก
https://vimeo.com/362553243
ผลงาน 2019 Brazilian Creative Club Festival ที่ตีความพฤติกรรมวนซ้ำ ซากจำเจของกระบวนการสร้างสรรค์ ออกมาเป็น 3D Character รูปทรงเรียบ ก้ำกึ่งระหว่างน่ารัก และประหลาด
https://vimeo.com/374410050
The Idae จาก Blue Zoo เลือกใช้ภาษาการออกแบบที่น้อยที่สุดในรูปแบบ 3D Character เพื่อมุ่งเน้นไปที่ตัวละคร ซึ่งเป็นภาพสถานการณ์ที่เกี่ยวข้องสำหรับนักสร้างสรรค์มืออาชีพ
นอกจากนั้น ยังพบว่ามีอีกแนวโน้มหนึ่งที่น่าสนใจ คือ 3D Character จะมีรายละเอียดและความสมจริงของพื้นผิวส่วนต่าง ๆ มากขึ้นอย่างชัดเจน โดยเฉพาะด้าน Clothing Simulation ที่สามารถสร้างพื้นผิวเสื้อผ้าที่มีรายละเอียดมากขึ้น และสามารถสร้างการเคลื่อนไหวของเสื้อผ้าที่สอดคล้องกับตัวละครได้สมจริงขึ้น
https://vimeo.com/344517841
Spotify ที่สร้างผลงาน 3D Character ที่เสื้อผ้ามีความสมจริงทั้งลักษณะพื้นผิว และการเคลื่อนไหวดูเพิ่มเติม https://cabezapatata.com/spotify-premium-campaign
ซึ่งการ Clothing Simulation ถือเป็นขั้นตอนที่ซับซ้อน แต่ในช่วงปีที่ผ่านมามีเครื่องมือที่กำลังได้รับความสนใจจาก Motion Designer และ Animator คือ Marvelous Designer โปรแกรมเฉพาะด้าน Clothing Simulation ที่ทำได้สะดวกและรวดเร็วกว่าเดิม เชื่อได้ว่า 3D Character จะเป็นอีกเทรนด์ของการออกแบบ ที่ยังคงได้รับความสนใจใน 2020 อย่างแน่นอน
- 3D Motion/Animation – Realistic Rendering
สไตล์การนำเสนอการสร้าง 3D Animation ที่สร้างพื้นผิว จัดแสงเงา และประมวลผลภาพแบบ Realistic หรือเรียกว่า Realistic Rendering นั้นก็ถูกนำมาใช้ในช่วงหลายปีที่มาผ่านมา โดยมีปัจจัยสำคัญ คือ การพัฒนากระบวนการทำงานขั้น SLR (Surfacing, Lighting and Rendering) ในกระบวนการทำงานได้สะดวกและเร็วขึ้น ซึ่ง Cinema 4D เป็นซอฟต์แวร์สำคัญที่ช่วยสร้างจุดเปลี่ยนสำคัญให้ Motion Designer และ Animator สามารถทำงานด้วย 3D ได้เพิ่มมากขึ้น
https://vimeo.com/192130017
Nike Air จาก Man Vs Machine ที่สามารถคว้ารางวัลใหญ่ในสาขาออกแบบมากมายทั้ง D&DA และ Cannes Lion ได้ รวมทั้งผลงานอื่น ๆ ที่ทาง MVM ได้ทำ R&D กับทาง Maxon Cinema4D ถือเป็นส่วนสำคัญที่กำหนดเทรนด์การสร้างงานแบบ 3D Motion และ Animation
https://vimeo.com/371487192
Tendril เป็นอีกสตูดิโอ ที่มีผลงานระยะหลัง ๆ มีความโดดเด่นด้าน Realistic Rendering
https://vimeo.com/354894903
ผลงานที่เฉลิมฉลอง Egg McMuffin ของ McDonald’s ฝรั่งเศส ที่สร้างจาก Cinema 4D สามารถคว้ารางวัล Bronz จาก Cannes Lion โดยสร้างขึ้นมาในรูปแบบชุดของภาพเคลื่อนไหวแบบ Loop 15 อัน
นอกจากความแพร่หลายขององค์ความรู้และจำนวนผู้ใช้ Cinema4D แล้ว ปัจจุบันยังมี Houdini ที่มีความโดดเด่นด้าน SRL และ 3D Simulation และได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งจะส่งผลดีต่อรูปแบบการสร้างสรรค์ผลงานของ Motion Designer และ Animator
https://vimeo.com/330318026
ฝั่งเอเชียนักออกแบบที่มีผลงานอย่างต่อเนื่องและโดดเด่นมากที่สุด คือ SOMEI ที่ทำงานวงการ Motion ในเอเชียครึกครื้นมาอีกครั้ง โดยมีผลงานอย่าง OPPO, OnePlus, MI และ Microsoft
อีกปัจจัยที่สำคัญที่ทำให้ผลงานรูปแบบนี้ยังมีแนวโน้มที่จะเพิ่มมากขึ้น คือ การเติบโตของธุรกิจบริษัทสาย Tech Company และ Startup ที่ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่เน้นแสดงผลิตภัณฑ์เป็นหลัก โดยเฉพาะการเติบโตของแบรนด์ในเอเชียที่เติบโตเป็น Global Brand อย่าง SAMSUNG Huawei, oppo, VIVO ซึ่งการนำเสนอในรูปแบบ 3D Animation สามารถตอบโจทย์ได้เป็นอย่างดีมีผู้นำในการเซ็ตเทรนด์ในการนำเสนอรูปแบบนี้ คือ Apple และ Nike
โดยการสรุปในภาพรวมของ Motion Graphics & Animation Trend 2020 นั้นจะ พบว่า ยังเป็นทิศทางที่ต่อเนื่องมากจากก่อนหน้านี้ทั้งในแง่สไตล์ภาพและเทคนิคในการสร้าง แต่สิ่งที่เห็นได้อย่างชัดเจน คือ Kinetic Typography ที่มีความชัดเจนที่สุด ส่วน Illustration และ 3D นั้นก็ยังคงเป็นเทรนด์ที่มีความต่อเนื่องมาจากหลายปีก่อน ซึ่งเทรนด์ 3D มีแรงผลักสำคัญจากการเกิดขึ้นของซอฟต์แวร์ 3D Animation ใหม่ที่สร้างได้ง่ายขึ้น อาทิ Cinema4D และ Houdini โดย Motion Graphics & Animation Trend 2020 ที่สำคัญอื่นๆ เราขอแบ่งนำเสนอในบทความลำดับถัดไป สามารถติดตามได้ที่นี่
Contributor: Akkharaphon Dantonglang