ทำไม Logo ใหม่ของ DOGA (Design and Architecture Norway) ที่ใช้เพียงอักษรย่อ 4 ตัว ถึงเป็นผลงานออกแบบที่สามารถกวาดรางวัลในสาขา Branding และ Identity Design ได้เกือบหมดทั่วโลก
สำหรับผู้ที่สนใจ Adobe Illustrator for Visual Branding สามารถดูเพิ่มเติมได้ที่ http://www.beartheschool.com/bear-design-clinic/2020/5/24/adobe-illustrator-for-visual-branding
Logo ที่ไม่จำกัดมุมมอง แต่สามารถเปลี่ยนไปตามมุมมองของแต่ละคนได้ คือ กลยุทธ์หลักสำหรับการสร้าง Brand Platform และ Visual Identity ของ DOGA ด้วยความทะเยอทะยานของทีมออกแบบ Creuna และ DOGA ที่พยายามสร้างความเป็นไปได้ใหม่ ๆ ทางการออกแบบ จึงไม่น่าแปลกใจว่าทำไมงานนี้ถึงสามารถกวาดรางวัลในสาขา Branding และ Identity Design ในเวทีต่าง ๆ อย่าง D&AD, ADC, One Show, ADC*E รวมทั้งรางวัลกรังปรีของ Red Dot Awards อีกด้วย
สำหรับ DOGA หรือ Design and Architecture Norway มีวัตถุประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกในการเรียนรู้และการทดลองในการออกแบบและสถาปัตยกรรมของนอร์เวย์ ที่ต้องการพัฒนา Brand Platform และ Visual Identity ขึ้นใหม่ โดยได้ทีม Creuna ที่เข้ามารับผิดชอบในโปรเจคนี้ ที่เปิดตัวในปี 2017
สร้างขึ้นด้วยวิธีการออกแบบ (Design Methodology)
DOGA ก่อตั้งขึ้นจากการรวมตัวกันของ 3 องค์กรอิสระทางด้านออกแบบและสถาปัตยกรรม ดังนั้นจึงจำเป็นต้องค้นหาทิศทางใหม่ที่ชัดเจนสำหรับองค์กรใหม่ DOGA ต้องการวิธีการออกแบบที่มีกลยุทธ์และได้เป็นศูนย์กลางในการสร้าง Platform ใหม่นี้ นักออกแบบของ DOGA มีส่วนร่วมในการทำงานตั้งแต่เริ่มต้น ด้วยการพัฒนา Brand Platform และการประเมินมูลค่า ตลอดทางจนถึง Brand Profile และ Logo ที่สมบูรณ์ ซึ่งกระบวนการทั้งหมดทำให้มั่นใจได้ว่า Identity ใหม่นี้จะเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ใหม่ของ DOGA ซึ่งจะช่วยให้องค์กรบรรลุเป้าหมายในฐานะองค์กรที่รวมเป็นหนึ่งเดียว
https://vimeo.com/204064558
การเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง In Constant Movement
จุดเด่นของ Brand Identity ของ DOGA คือ Logo ใหม่ที่มีตัวอักษร 4 ตัวที่แสดงโดยไม่มีจุดโฟกัสที่โดดเด่นแบบตายตัว ตัวอักษรทำหน้าที่เป็นเสาหลักของภาพ (cornerstones) ที่การสร้างรูปร่างขึ้นอยู่กับมุมมอง (point of view) ซึ่ง Logo บ่งบอกถึงความทะเยอทะยานของ DOGA ที่ต้องการเป็นเวทีกลางสำหรับความเป็นไปได้ใหม่ ๆ
DOGA เป็นตัวแทนของการออกแบบและสถาปัตยกรรมที่หลากหลาย ซึ่งสะท้อนให้เห็นในรูปแบบที่ Logo ที่มีชีวิตชีวา ซึ่ง Logo ปรับให้เข้ากับรูปแบบดิจิตอล และสามารถเคลื่อนไหวในรูปแบบภาพ 3 มิติ และในวัสดุ 2 มิติ และสื่อสิ่งพิมพ์
https://vimeo.com/235726310
ผู้ใช้สามารถมีปฏิสัมพันธ์กับ Logo บนเว็บด้วยประสบการณ์ที่แตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับประเภทของอุปกรณ์ นอกจากนี้ผู้ใช้ยังสามารถเป็นผู้สร้างโลโก้ในแบบดิจิทัล ทำให้ได้ Logo ในมุมมองที่หลากหลาย ซึ่งทำให้ Visual Identity ใหม่นี้สามารถแสดงผลได้ทั้ง Organic และ Dynamic ซึ่งค่อนข้างเหมาะสมและยืดหยุ่นสำหรับการเปลี่ยนแปลงในแต่ละส่วนของการใช้งาน
https://vimeo.com/204064617
สำหรับรูปแบบการสร้าง Dynamic Logo ก่อนหน้านี้จะมีผลงานโลโก้ MIT Media Lab (2011) ที่ใช้อัลกอริทึมที่สร้างโลโก้ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับคณะเจ้าหน้าที่ และนักศึกษา โดยแต่ละคนสามารถสร้างโลโก้ของตัวเองสำหรับนามบัตรได้ผ่านทางเว็บไซต์ ซึ่งพัฒนาการอีกขั้นของการ Interact และเน้นการแสดงผลที่อยู่ใน Digital Platform
ด้วยกระบวนการออกแบบ และกลยุทธ์การนำเสนอที่สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ขององค์กรอย่างเรียบง่าย แต่มีชั้นเชิง รวมทั้งการสร้างชีวิต ความสนุก และการมีส่วนร่วมของผู้คนที่จะเข้ามามีส่วนร่วมกับ Logo รวมทั้งตัวDOGA และนี่เอง คือ คำตอบว่าทำไม Logo ที่มีอักษรย่อเพียง 4 ตัว ถึงเป็นผลงานที่กวาดรางวัลในสาขาที่ขึ้นว่าหินสุด ๆ ของโลกมาแทบทุกสถาบัน
สำหรับผู้ที่สนใจ เรียนรู้กระบวนการคิดและสร้าง Visual Branding ในรูปแบบใหม่ ๆ ตอนนี้ BEAR ได้มีโปรเจค Design Clinic ที่ได้ Art Director ที่มีผลงานระดับสากลทั้งในเอเชียและยุโรป มาให้คำแนะนำการเบื้องหลังการสร้างสรรค์ การออกแบบและพัฒนาระบบ Visual Branding อย่างมีกลยุทธ์เพื่อสร้างความแตกต่าง และเทคนิคการใช้ Adobe Illustrator จะครอบคลุมการทำงานจนสามารถสร้าง Visual Branding ของตัวเองได้
สามารถดูเพิ่มเติมได้ที่ http://www.beartheschool.com/bear-design-clinic/2020/5/24/adobe-illustrator-for-visual-branding
Contributor: Akkharaphon Dantonglang
Source : https://www.creuna.com/no/