ADC 99th Annual Awards Winners ในปีนี้จัดขึ้นแบบ Virtual เนื่องจากผลกระทบจากการ Lockdown ของ COVID-19 ที่เกิดขึ้น ผลงาน ‘Bounce’ ของ AirPods จาก Apple คว้ารางวัลใหญ่ Best of Show สำหรับรางวัลอื่น ๆ ในสาขาที่เกี่ยวข้องกับ Motion และ Animation มีผลงานใดที่ได้รางวัลบ้างติดตามได้ที่นี่
ผลงานที่โดดเด่นที่สุดของ ADC Awards ครั้งนี้ต้องยกให้ โฆษณา ‘Bounce’ ของ AirPods จาก Apple ที่สามารถคว้ารางวัลใหญ่ Best of Show รวมทั้งได้ Best of อีก 2 สาขา คือ Advertising และ Motion / Film / Gaming Craft รวมทั้ง 6 Gold, 4 Silver และ 5 Bronze
‘Bounce’ เป็นภาพยนตร์ 2 นาทีที่ติดตามการเดินทางในตอนเช้าที่ไม่ปกติของชายคนหนึ่ง เป็นผลงานจาก TBWA \ Media Arts Lab LA ที่ร่วมมือกับทีม Framestore และ Pulse Films
นอกจากนั้นTBWA \ Media Arts Lab จาก LA ยังได้ Agency of the Year ในขณะที่ Pulse Films ได้ Production Company of the Year และเป็นปีที่ 2 ติดต่อกันที่คณะกรรมการมอบรางวัล Network of the Year ให้แก่ TBWA Worldwide
สำหรับรางวัลอื่น ๆ ในหมวดที่เกี่ยวข้องกับ Motion และ Animation นั้นจะถูกจัดอยู่ในสาขาหลัก Motion / Film / Gaming Craft มีผลงานที่ได้รางวัลที่น่าสนใจดังต่อไปนี้
MOTION WONDERFUL TOOLS
“ ความเรียบง่ายนั้นอาจยากกว่าซับซ้อน คุณต้องทำงานอย่างหนักเพื่อคิดสิ่งที่น้อยเพื่อทำให้ง่ายขึ้น” ดูเหมือนคำกล่าวของ Steve Jobs จะถูกถ่ายทอดผ่านงานชิ้นนี้ได้อย่างชัดเจน ผ่านองค์ประกอบ เส้น รูปทรง สี ที่ว่าง ที่ถูกลดขนาดลง เหลือเพียงสิ่งจำเป็น เพื่อดึงภาพความงามที่แท้จริงของ ”การออกแบบของ Apple” แน่นอนว่ายิ่งองค์ประกอบในภาพน้อย ก็ยิ่งต้องใช้พลังมหาศาลในการสร้างการเคลื่อนไหวต่าง ๆ เพื่อเอาคนดูให้อยู่ ซึ่ง BUCK ทำได้อย่างลื่นไหล สร้างความเพลิดเพลินได้ตลอด 1:30 นาที
Agency: BUCK / Los Angeles + TBWA\Media Arts Lab / Los Angeles
Client: Apple
Category: Craft in Motion / Film / Motion
MAKING IMPOSSIBLE POSSIBLE
เป็น Motion นำเสนอ Kinetic Typography ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยิมนาสติกประเภทห่วง ซึ่งนอกจากจะได้ Gold ในสาขา Motion ยังได้ Best of Typography อีกด้วย
Awards: GOLD & Best of Typography
Agency: Jones Knowles Ritchie / London
Client: Courtney Tulloch
Category: Motion / Single or Series
MORI BUILDING BRAND MOVIE DESIGNING TOKYO
ผลงานจาก Dentsu Inc. Tokyo ที่คว้ารางวัลได้มากที่สุดในเอเชียในสาขานี้ โดยได้รางวัลในหลายหมวด เป็นผลในสไตล์ญี่ปุ่นอย่างแท้จริงที่บ้าพลัง และประณีตทั้งด้านภาพและการตัดต่อ
Awards: SILVER
Agency: Dentsu Inc. / Tokyo + Dentsu Creative X inc. / Tokyo
Client: Mori Building Co., Ltd
Category: Art Direction – Digital / Motion
“WATCHMEN” MAIN TITLES & EPISODE TITLES
https://vimeo.com/387081788
Title Design ผลงานจาก Elastic นำเสนอในรูปแบบที่น่าสนใจ คือ การสร้าง Episode Title ที่จะแตกต่างจากส่วนใหญ่ที่จัดทำเฉพาะ Main Title
Awards: BRONZE
Agency: Elastic / Santa Monica + HBO / Los Angeles
Client: HBO
Category: Motion / Single or Series
GOGORO VIVA – BRANDING FILM
https://vimeo.com/363723881
Animation ที่ผสมผสานเทคนิคหลากหลายสำหรับแบรนด์รถไฟฟ้า GOGORO ผลงานจาก MixCode Studio ประเทศไต้หวัน
Awards: BRONZE
Agency: MixCode Studio / Taipei
Client: GOGORO INC.
Category: Craft in Motion / Film / Motion Graphics
ANIMATION ALL THE MOODS
https://vimeo.com/393073848
ผลงานของ Spotify ชิ้นนี้ มีความโดดเด่นมีกระบวนการ SLR ที่ได้พื้นผิวของผ้าที่สมจริง
Awards: GOLD
Agency: Spotify In-House / New York
Client: Spotify
Category: Animation / Single
CREATIVITY FOR ALL
https://vimeo.com/316000792
งานสไตล์ Montage ที่เอาผลงานทุกรูปแบบมายำรวมกันเพื่อเล่าถึงความสามารถ และคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ Adobe ได้เป็นอย่างดี
Awards: SILVER
Agency: Goodby Silverstein & Partners / San Francisco + Buck / Toronto + One Union / San Francisco
Client: Adobe
Category: Animation / Single
สำหรับ ADC (Art Director Club) Awards ถือเป็นรางวัลที่เก่าแก่ที่สุดที่จะก้าวเข้าปี่ที่ 100 ในปีหน้าซึ่งเป็นรางวัลด้านออกแบบที่ถือว่าหินที่สุดรางวัลหนึ่งในโลก
ผลการประกาศรางวัลปีนี้ในหมวดที่เกี่ยวข้องกับ Animation และ Motion Graphics ผลงานของเอเชีย ญี่ปุ่นยังคงยืนระยะและรักมาตรฐานสู้กับผลงานจากฝั่งตะวันตกได้อย่างสมน้ำสมเนื้อ
แต่ที่น่าสนใจก็คือ ผลงานจากไต้หวันที่สร้าง เซอร์ไพรส์สามารถคว้ารางวัลในหมวด Motion Graphics มาได้ ถือว่าเป็นพัฒนาการที่สำคัญอีกขั้นของวงการ Motion ไต้หวันก็ว่าได้ ซึ่งวงการ Motion ของเอเชียนอกจากญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และจีน ก็ยังมีไต้หวันที่มีผลงานโดดเด่นในเวทีโลกขึ้นเรื่อย ๆ ในอนาคตเราอยากเห็นผลงานด้าน Animation และ Motion ของไทยสามารถคว้ารางวัลจากเวทีมาได้บ้าง
Contributor: Akkharaphon Dantonglang
https://www.oneclub.org/awards/adcawards/-archive/awards/2020/88/all/select