การสร้างวิดีโอสำหรับ Social Media นอกจากรูปแบบการนำเสนอด้วยVisual และ Motion ที่ดึงดูดและน่าสนใจแล้ว ยังมีอะไรที่ควรคำนึงถึงอีกบ้าง และต่อไปนี้ คือ 5 Tips ที่นักออกแบบไม่ควรพลาด
Facebook Business ได้เสนอแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างวิดีโอโฆษณาบนมือถือ ที่เราสามารถนำมาประยุกต์ใช้กับการสร้าง Motionสำหรับ Social Media ไว้ 5 ข้อ ดังนี้
1. การออกแบบที่สั้นกระชับ
2. การออกแบบดึงดูดความสนใจได้รวดเร็ว
3. การออกแบบแนวตั้งหรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส
4. การนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือข้อความของแบรนด์ในช่วงต้น
5. การออกแบบที่รองรับการรับชมแบบปิดเสียง
1. การออกแบบที่สั้นกระชับ
การกำหนดความยาวของ Motion ที่เหมาะสมสำหรับ Social Media คือ ความยาวไม่เกิน 15 วินาที เพราะเป็นช่วงเวลามีแนวโน้มที่ผู้ชมจะรับชมMotion ของเราจนจบ รวมทั้งในเชิงเทคนิคความยาวที่ไม่เกิน 15 วินาทีเป็นความยาวที่รองรับการลงโฆษณา (Ads) ตามข้อกำหนดของ Instagram Stories และ Facebook อีกด้วย
แต่สำหรับกรณีที่หากเนื้อหาความยาว ควรเลือกช่องทางที่เหมาะสมเพื่อรองรับ Motion ที่มีความยาวมากขึ้น คือ Instagram Feed และAudience Network ที่รองรับ Motion ความยาวสูงสุด 120 วินาที ในขณะที่ Facebook Feed, Marketplace และ Messenger Home รองรับ Motionความยาวได้ถึง 240 นาที
2. การออกแบบที่ดึงดูดความสนใจได้รวดเร็ว
Motion ควรดึงดูดความสนใจได้อย่างรวดเร็ว เราควรวางส่วนที่น่าสนใจที่สุดของ Motion ไว้ที่จุดเริ่มต้น เพื่อดึงดูดความสนใจ ทาง Facebook แนะนำให้เราสร้างสิ่งนี้ภายใน 3 วินาทีแรก
3. การออกแบบในแนวตั้งหรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส
การใช้ Motion แนวตั้ง (Vertical) หรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส (Square) ซึ่งเป็นลักษณะพฤติกรรมที่คนส่วนใหญ่ถือโทรศัพท์ในแนวตั้ง ดังนั้น จึงควรเลือกอัตราส่วนแนวตั้งหรือสี่เหลี่ยม เพื่อให้ครอบคลุมพื้นที่หน้าจอมากที่สุด ทางFacebook ได้แนะนำให้ใช้โฆษณาวิดีโอแนวตั้งสัดส่วน 4:5 ซึ่งเป็นสัดส่วนที่ทำงานได้ดีใน Facebook, Instagram และ Audience Network
4. การนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือข้อความของแบรนด์ในช่วงต้นของ Motion
เราควรนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือข้อความของแบรนด์ในช่วงต้นของ Motion เช่นเดียวกันการดึงดูดความสนใจอย่างรวดเร็ว เราควรนำเสนอจุดเด่นและเอกลักษณ์ของแบรนด์ในทันที เพื่อให้ผู้ชมรับรู้และจดจำได้ กรณีที่ Motion มีเนื้อหาที่ยาว เราควรนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ภายใน 15 วินาทีแรก เพราะอยู่ในช่วงเวลาที่คนยังให้ความสนใจ
5. การออกแบบที่รองรับการรับชมแบบปิดเสียง
การออกแบบ Motion ที่รองรับการรับชมแบบปิดเสียง เพื่อรองรับผู้ชม ที่เลือกดูวิดีโอแบบปิดเสียง ซึ่งในหลาย ๆ สถานการณ์ เช่น ในที่สาธารณะ โดยใช้ข้อความ กราฟิก และคำบรรยายภาพทุกครั้งที่เราสามารถทำได้
สำหรับหัวใจสำคัญในกระบวนการสร้าง Motion Design หรือ Video นอกจากการคิดรูปแบบการนำเสนอผ่าน Visual, Motion และ Sound ที่ดึงดูดและน่าสนใจแล้ว สิ่งที่ต้องคำนึงควบคู่ไปสำหรับการใช้งานบนแพลตฟอร์ม Social Media ก็คือ ลักษณะเฉพาะของสื่อ และพฤติกรรมของผู้ใช้ Social Media ซึ่ง 5 Tips ที่นำเสนอ ถือเป็นพื้นฐานเบื้องต้นที่สำคัญ ที่น่าจะพอทำให้เราเห็นภาพของการสร้าง Motion ที่เหมาะสมสำหรับ Social Media มากยิ่งขึ้น
Source: Facebook for Business (https://www.facebook.com/business/help/144240239372256?id=603833089963720&__cft__[0]=AZVexM7HvdSsRgQcM4W44k7M7_e0SqkLMRt45tgLARsuYUaXbb1fNmpu-yIc0gAr2mDiRnQXPMP4Q7gStP00UCVHExLvX76QQyCuRskpigROjE_HwQ-MowX3rAygqLCf-P4&__tn__=H-R&_rdc=2&_rdr)